pesquisa de mídia

A Pesquisa de Mídia pode ser caracterizada em dois grupos distintos de pesquisa, definidos claramente pelos seus objetivos.

Pesquisa de Audiência - Tem como meta quantificar a audiência e a imagem dos veículos de comunicação social – jornal, televisão, internet, rádio – e estabelecer o perfil do leitor/telespectador/internauta/ouvinte de forma a balizar as tomadas de decisões por parte do contratante com o objetivo de ajustar a programação e assim melhorar o seu desempenho no mercado.

Avaliação de custo/benefício publicitário – Semelhante à Pesquisa de Audiência, porém com maior profundidade de investigação, tem o objetivo de medir o nível de audiência da programação de determinado veículo e avaliar o perfil deste “consumidor de informação”, monitorando e/ou orientando investimentos publicitários mais adequados, o custo/benefício do informe.

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